Second Life wirkt bei Produkteinführungen unterstützend
Sep 19th, 2007 by Simon Künzler
[Quelle: TU Chemnitz]
Ein Forschungsprojekt der TU Chemnitz beweist, dass virtuelle Events in Second Life die Markenbekanntheit erhöhen können und mit der virtuellen Welt eine spezielle Zielgruppe erreicht wird. Der interessante Artikel findet sich beim Handelsblatt [via sltalk], der Originalbericht der TU Chemnitz hier.
Bei der Markteinführung und Parfümpräsentation der Marke «Paco Rabanne», wurde untersucht, welche Wirkungen Veranstaltungen in Second Life im Vergleich zu Events im realen Leben erzielen. Das Resultat von ca. 1400 Befragungen:
Die Kopplung der Events in beiden Welten, gepaart mit einer realen Erlebnismöglichkeit für die Second-Life-Nutzer führt zu einer deutlich klareren und positiveren Wahrnehmung der Marke in voneinander unterscheidbaren Ziel- bzw. Altersgruppen.
Die Untersuchung zeigt einerseits die Emotionalisierungspotenziale von Second Life, andererseits die positiven Effekte parallel durchgeführter Events im RL und in SL. Second Life